2年中国美容美发行业消费者行为分析国外品牌占优势洗面奶是最常用护肤品

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　　中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展，逐渐演变为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业。在中国社会生活水平提高的大背景下，人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己，美容美发行业越来越受到人们的追捧，行业规模正在迅速膨胀。

　　数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3亿元。美容美发拓客方法咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破0亿元。

　　数据显示，女士护肤品前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，均是国外品牌。女士护肤品市场中，高端化妆品领域基本被国外品牌占据，国产品牌如玉兰油、大宝、自然堂、百雀羚主要定位于大众市场。

　　调研数据显示，洗面奶(同安美容美发学校)是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜(阆中天天美容美发)、乳液(如何学美容美发)等产品也拥有广泛的客户群体。美容师资格证怎么考咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求，所以其市场渗透度。随着国民生活水平的提高，消费者对护肤品的需求呈现多元化。

　　调研数据显示，化妆品月均消费-1000元的女性消费者最多，占比为.6%，男性占比为25.6%;化妆品月均消费200-元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。

　　今生有约美容美发咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。化妆品新锐品牌若能敏锐洞察到新消费群体的需求，实现精细化运营，迅速响应外界反馈，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，加快高端化品牌形象的塑造。

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